Выберите свой город

Выберите свой город

Межвузовский сборник научных трудов. Она окружает нас везде: Иногда реклама раздражает, иногда забавляет и даже развлекает, но всегда от ее воздействия в сознании остается определенный образ, яркий и выразительный, всегда к чему-то побуждающий. Реклама — это явление, существующее само по себе как способ общения или сообщения, направленного на привлечение внимания, еще с древних времен. Ее история тесно связана с развитием производства, обмена товарами, всего общества в целом. В современном мире реклама прочно заняла ведущие позиции и выходит на первых план как явление экономическое, информационно-коммуникативное, общекультурное ведь реклама является одним из самых ярких явлений массовой культуры. Реклама, в частности туристская, несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашена и доводит до сознания потенциальных потребителей наиболее важные сведения и факты о туристских продуктах и туристском предприятии. Реклама, как и любой другой вид маркетинговых коммуникаций, играет важную роль в реализации стратегии туристской фирмы.

Реклама в туризме

Именно на эту целевую группу рассчитан ее новый турпродукт. Портреты целевых потребителей Он: Имеет сына 12 лет. Есть квартира, машина одна в семье. Оценивает себя положительно, уверен в своих способностях. Во многом воспринимает себя через карьеру социальный статус , но при этом считает, что не полностью реализует свой потенциал.

Недостаток телерекламы в том, что во время ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на.

Как свидетельствует мировая практика, сфера туризма является одним из крупнейших рекламодателей. Реклама, как составная часть маркетинга, является самым действенным инструментом туристского предприятия в его стремлении информировать своих клиентов, изменять их поведение, мотивировать к приобретению туристского продукта, создавать положительный имидж самого туристского предприятия, показывать широчайшие рекреационные и другие возможности туризма.

Основным объектом рекламы в туризме является весьма специфичный товар - туристский продукт, который характеризуется такими особенностями, как неосязаемость, неспособность к накоплению и хранению, высокая стоимость, разница во времени между моментом покупки и моментом потребления и т. В сфере туризма реклама имеет свои отличительные особенности, которые определяются как спецификой самой рекламы, так и особенностями туристской отрасли и ее товара - туристского продукта.

Коммуникационный сигнал как правило, поступает к потенциальному клиенту не лично от сотрудника фирмы, а с помощью различного рода посредников средства массовой информаций, проспекты, каталоги, афиши и т. Так как туристские услуги не имеют материального выражения и постоянного качества, они нуждаются в первоочередном развитии таких функций рекламы, как информативность и пропаганда. Реклама фактически имеет только одно направление - от рекламодателя к объекту воздействия.

Обратная связь проявляется в форме конечного поведения потенциального клиента. Неопределенность с точки зрения определения эффекта. Эта особенность является логическим продолжением предыдущей. Обратная связь в рекламной деятельности носит вероятностный, неопределенный характер. Факт приобретения туристского продукта зависит от большого количества факторов, часто не имеющих прямого отношения к рекламе, носящих субъективный характер и практически не поддающихся формализации.

Прошло уже более ста лет, но данное высказывание не утратило своей актуальности, а напротив, реклама стала неотъемлемым инструментом в продвижении товаров или услуг. Туризм - это одна из ведущих и динамичных отраслей экономики, за быстрые темпы своего развития он считается экономическим феноменом столетия.

Как следствие это многочисленная конкуренция среди турагентов. Главной целью деятельности туристических организаций является продажа турпродукта, и для получения положительного результата необходимо его активное продвижение на рынке туристических услуг.

и зарубежных авторов, справочная литература, статьи и обзоры в теле реклама Рекламные сувениры Прямая почтовая реклама.

Реклама услуг относится к коммерческим видам рекламы. В отличие от рекламных объявлений публикации обзорно-рекламного типа носят характер редакционного материала, и форма его исполнения может быть весьма разнообразна: Для того, чтобы добиться хорошего эффекта от рекламы в прессе, необходимо решить следующие задачи: Вот основные направления этого анализа следующие.

Далее идет сопоставление целевой аудитории печатного издания и рекламируемого продукта или услуги. Такого рода услуги оказывают и рекламные агентсгва. Как показывает практика, российские туристские фирмы услугами рекламных агентств пользуются крайне мало и неактивно. Завершающим этапом анализа является определение сравнительных затрат на размещение рекламы в разных изданиях.

Стоимость полосы рекламы руб. Гаас предложил таблицу, в которой показана последовательность просмотра читателем газетных и журнальных разворотов. Цифры указывают порядок обзора и предпочтительность места для публикации рекламного объявления. Как видно из таблицы, прежде всего.

Разработка рекламной кампании для туристского предприятия «ПЕГАС ТУРИСТИК»

В зависимости от объекта рекламирования можно выделить два основных вида рекламы: Основная задача товарной рекламы - формирование и стимулирование спроса на туристский продукт. Престижная, представляет собой рекламу достоинств, выгодно отличающих фирму от конкурентов. По направленности различают рекламу возможностей и рекламу потребностей туристской фирмы. Реклама возможностей призвана информировать целевые аудитории о возможностях предприятия в области предоставления туристских услуг.

Реклама потребностей предназначена для информирования деловых партнеров о существовании фирмы и ее потребностях в чем-либо.

радио- и телереклама, рекламные сувениры, Телереклама в туризме. . аналитическая роспись статей):

Элементы маркетинговой стратегии туристских предприятий России Маркетинговый комплекс маркетинговая программа представляет собой набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка. Менеджер по маркетингу туризма должен по стоянно составлять маркетинговый комплекс - правильное сочетание элементов, обеспечивающих прибыль за счет наиболее полного удовлетворения запросов потребителей и более эффективными, чем у конкурентов, способами.

Маркетинговая стратегия фирмы определяется только после того, как была установлена общая стратегия ведения бизнеса. Маркетинговая программа представляет собой тактический план, разработанный на года. Так, фирма"Натали Турс" своей долгосрочной стратегией определила завоевание большей доли рынка. И целью этой фирмы является глобальное освоение рынка. Средства для достижения этой цели - максимальное применение телекоммуникационных технологий в работе с турагентствами, высокий уровень квалификации персонала фирмы, сосредоточение маркетинговой политики на одном направлении и выбор стратегических партнеров.

Реклама в туризме литература

Чтобы продать продукт, очень важно знать о нем все, ну хотя бы почти все, или знать, где можно почерпнуть недостающую информацию. В глазах клиентов представитель агентства должен быть воплощением организованности и порядка. Есть общая рекомендация для всех работников продаж: Злоупотребление аббревиатурами и непонятными терминами лишает клиента возможности участвовать в разговоре.

Особенности телерекламы. . изданий, статей, материалов и монографий осуществляется на основе библиографических указаний и . Турбизнес.

Печатная, аудиовизуальная и телевизионная реклама Печатная реклама В печатной рекламе для подачи информации об имеющихся возможностях обслуживания туристов используются изобразительный и текстовый способы. Привлекательность печатной продукции фирмы обеспечивается за счет красочных высококачественных фотографий ландшафтов, исторических достопримечательностей, гостиниц и других объектов туристского внимания.

К печатной рекламе используется также термин"рекламно-коммерческая литература" относятся: При оформлении печатной рекламы нужно крупно выделять различные элементы фирменной символики туристского предприятия, указывать его почтовый адрес, и т. Здесь не допускаются экстравагантные утверждения, то есть все то, что вызывает у потенциального покупателя обратную реакцию - не купить, а наоборот, отказаться от покупки. Печатная реклама является своего рода визитной карточкой, по которой клиенты судят о фирме.

Для них существует чрезвычайно простое правило: Печатные рекламные материалы широко используются в ходе деловых встреч и коммерческих переговоров, распространяются на выставках, ярмарках, семинарах, презентациях, рассылаются по почте потенциальным клиентам, а также вручаются посетителям туристского предприятия. Аудиовизуальная реклама Аудиовизуальная реклама включает в себя рекламные кинофильмы и видеофильмы. Первый предполагает их демонстрацию в кинотеатрах перед сеансами художественных фильмов или по телевидению.

Зорин И.В., Каверина Т.П., Квартальнов В.А. Туризм как вид деятельности

Причем, речь идет не о единичных роликах или спонсировании профильных передач, а о массированной рекламной компании. Как вы считаете, дело здесь в очень высокой стоимости телерекламы или в специфике работы туроператора, который контактирует не с прямыми клиентами, а с агентствами? Телереклама — это дорого, очень дорого.

конференция: сборник статей. телереклама, рекламные сувениры, прямая почтовая статьи, графические картинки. Бюджетный способ, но менее.

Текст работы размещён без изображений и формул. Как свидетельствует мировая практика, сфера туризма является одним из крупнейших рекламодателей. Туристская реклама представляет собой систему оплачиваемых мероприятий, направленных на доведение специально подготовленной, умело обработанной информации о турах и туруслугах или товаров для туризма и отдыха потребителя. Основная цель, стоящая перед туристской рекламой - вызвать интерес потенциального покупателя тура, обратить его внимание на товар или услугу, создать благоприятное мнение о потребительских свойствах товара, о деятельности и возможностях туристского предприятия.

Реклама удовлетворяет познавательный интерес потребителя, указывает на новые туры, помогает преодолеть возникающие порой настороженное или предвзятое отношение к предмету рекламы, его происхождению и свойствам. В настоящее время, вопросы, связанные с разработкой печатной рекламы на предприятиях туризма, находятся в центре внимания специалистов-практиков и ученых.

Это обусловлено тем, что в рыночных условиях предприятия туризма должны качественно удовлетворять потребности населения в туруслугах, что возможно только при правильной маркетинговой и рекламной политике. Для достижения поставленной цели были решены следующие взаимосвязанные задачи: Определение и виды рекламы в туризме Существует много версий о том, где и когда появилась первая реклама.

Ясно одно - корни рекламы уходят в глубокую древность. Торговцы, разносчики, зазывалы, бродячие ремесленники - все они расхваливали свой товар, наполняя криками улицы древних городов. Отметим, что закон дает широкое определение рекламы. Существуют и другие определения рекламы. Она может быть определена как процесс коммуникации, как процесс организации сбыта, как экономический или социальный процесс, обеспечивающий связь с общественностью, или как информационный процесс или процесс убеждения в зависимости от точки зрения.

Реклама Тель-Авив Иерусалим - Следуй за мной


Узнай, как мусор в голове мешает людям больше зарабатывать, и что сделать, чтобы избавиться от него навсегда. Нажми здесь чтобы прочитать!